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至法国运动品牌ROSSIGNOL加速中国业

发布时间:2021-09-17

法国运动品牌ROSSIGNOL加速中国业务拓展

9月12日,法国户外运动时尚团体ROSSIGNOL宣布,将加快推动在华业务。2018年6月,IDG资本入股ROSSIGNOL,持有其超过20%的股分。

携手IDG3个月后,ROSSIGNOL肯定了3大战略重点以开辟中国业务,分别是:借力北京2022年冬季奥运会,重点发力冬季运动产品;推行山地运动设备,包括冬季运动、山地自行车和越野跑;拓展ROSSIGNOL品牌服装和鞋类的业务,提升其知名度。

ROSSIGNOL团体计划今年以内在北京开设10家门店,并在电商平台开始销售产品。并行将推出了2018⑵019年度冬季系列服装和鞋类产品将主要针对城市和山地的场景利用。另外,管理层还宣布将在近期聘10年的迪芬娜品牌运作经验任首位中国区总经理。

ROSSIGNOL是创建于1907年的法国公司,以设计、生产和销售各类冬季运动设备为主营业务,旗下精英10余种品牌。总部位于法国阿尔卑斯山脉脚下,在西欧具有5个生产中心。目前旗下品牌包括冬季运动衣饰品牌Rossignol Apparel精准瞄准少女亵服市场、顶级滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰设备品牌Risport等,产品线主要涵盖滑雪、滑冰、自行车、山地运动等运动种类。

1个数据可以体现ROSSIGNOL在冬季运动项随着功能属性的不断进化目上的专业地位:在2018平昌冬奥会上,金鸡团体援助的运动队共斩获72枚奖牌。Dynastar、Lange、Look和Risport4个品牌品牌援助的平昌冬奥会运动员们终究的成绩是17块金牌,27枚银牌和28枚铜牌。

由于有高竞技水平表现下的背书,技术、专业运动是ROSSIGNOL反复强调的内容。ROSSIGNOL团体总裁兼首席履行官Bruno Cercley在发布会现场自信地表示, 市场上没有其他品牌的产品可以像我们这样把技术高度融入到城市衣饰中去,同时又有顶尖的设计。

ROSSIGNOL上1财年的团体营收为3.45亿欧元,其中70%来自冬季设备,国际业务占团体整体业务的78%。

在发布会现场,Bruno Cercley屡次提及2022年北京冬奥会背景下中国冬季运动的市场潜力。但他同时也表示中国滑雪市场尚属低级阶段,目前不到法国市场的20%,潜力巨大的同时难度也很大。

这也是ROSSIGNOL和IDG携手的理由之1,距离2022年冬奥会还有3年半时间,要在中国几近从无到有构建品牌的知名度、影响力和美誉度,对ROSSIGNOL来讲,未来的每步都是不容有失的。

而IDG在中国市场的资源、影响力和对中国市场的了解,都将反哺给ROSSIGNOL。

目前,ROSSIGNOL团体计划与中国的滑雪协会、度假村运营商和教练等业内人士合作,在推行滑雪的同时,让中国市场更了解品牌。

另外,Bruno Cercley还强调,虽然以冬季运动为主,但团体旗下还有大量城市服装,适用于都市生活场景。

2022年北京冬奥会大背景下,中国冬季运动设备市场,正在成为各国冬季品牌开辟市场的 必争之地 ,未来的市场竞争也必将更加剧烈。

定位偏向中高端市场的ROSSIGNOL会首先在12线城市发展。他们希望尽可能开1些比较精品的门店,通过这些门店的事迹和表现进1步了解中国市场。

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